2023-2024 Didžiųjų duomenų tyrimų ataskaita apie Kinijos arbatos maišelių pramonės pramonės veiklą ir vartojimo įžvalgas
Kadangi arbatos maišelių pramonės rinkos mastas ir toliau plečiasi, prekės ženklai suteikia vartotojams įvairių pasirinkimų, išplėsdami „online + offline“ daugiakanalio pardavimo sistemą. „iiMedia Research“ duomenys rodo, kad didėjant elektroninės prekybos platformoms ir populiarėjant išmaniesiems telefonams, vis daugiau vartotojų renkasi arbatos maišelius pirkti internetu, o internetinė arbatos maišelių rinka Kinijoje 2025 m. pasieks 22,30 mlrd. juanių. Patogaus privalumai arbatos maišeliai ir paprasti virimo žingsniai pritraukė vis daugiau jaunų vartotojų ir pamažu įsiskverbė į įvairius vartojimo scenarijus. Tačiau verslo scenarijuose, tokiuose kaip verslo svetingumas ir socialinių dovanų teikimas, arbatos maišeliai dar netapo pagrindiniu vartotojų pasirinkimu.
Pagrindinės idėjos
Rinkos dydis: Kinijos arbatos maišelių internetinės rinkos dydis 2025 m. pasieks 22,30 mlrd. juanių, o augimo tempas sulėtės.
Remiantis „iiMedia Research“ duomenimis, sparčiai vystantis internetinei ekonomikai, Kinijos internetinių arbatos maišelių rinkos dydis 2025 m. pasieks 22,30 mlrd. juanių. Įvairūs prekių ženklai išplėtė savo „online + offline“ daugiakanalio pardavimo sistemą. Suteikite vartotojams įvairų pasirinkimą ir rinka toliau plėsis. Arbatos maišelių prekės ženklai, tokie kaip Cha Yan Yuese ir Naixue's Tea, sparčiai vystosi, o Chali, Lipton ir Chuan Ning prekės ženklai turi akivaizdžių pranašumų.
Naudotojų apklausa: daugiau nei 50 % vartotojų geria arbatos maišelius nešiojamuoju būdu, todėl arbatos maišeliai yra pirmasis vartotojų pasirinkimas kasdieniame gyvenime.
Remiantis „iiMedia Research“ duomenimis, daugiau nei 50 % naudotojų teigė, kad paprastas plikymas ir nešiojamumas yra pagrindinės priežastys, kodėl geriate arbatos maišelius. Be to, didelė įvairovė ir didelės sąnaudos taip pat yra svarbios arbatos pakelių vartojimo priežastys. Vartojimo scenarijų požiūriu, arbatos maišeliai (410%) išsiskiria kasdieniame gyvenime, nugalėdami tradicinę arbatą (33,0%), kavą (32,3%), pieno arbatą (38,7%) ir kitus gėrimus. vartotojų pageidaujamas pasirinkimas.
Plėtros tendencija: arbatos maišelių pramonė rodo jaunesnių vartotojų, įvairesnių produktų ir aukštos kokybės pakuočių tendenciją.
„iiMedia Research“ duomenimis, beveik pusė apklaustų vartotojų, mėgstančių arbatos maišelius, yra jaunesni nei 30 metų. Pastebima akivaizdi jaunesnių vartotojų tendencija. Siekdama susidoroti su šiais rinkos pokyčiais, arbatos maišelių pramonė pradėjo diegti prekės ženklus, produktus, paslaugas ir kt., pertvarkyti ir išplėsti arbatos maišelių skonį, žaliavas, funkcijas, vartojimo scenarijus, pakuotes ir kitus aspektus, kad paskatintų pramonės plėtrą diversifikacijos ir kokybės kryptis.
Arbatos maišelio apibrėžimas ir savybės
Arbatos maišelis, taip pat žinomas kaip "arbatos maišelis", reiškia arbatos produktą, kurio žaliava naudojama juodoji, žalioji arbata, kvapioji arbata ir kt. nedelsiant. Jį lengva nešiotis, o arbatos ruošimas yra paprastas. Ją labai mėgsta jauni žmonės greitame socialiniame gyvenime.
Kinijos arbatos maišelių pramonės paklausos analizė: vartojimo atnaujinimas
Duomenys rodo, kad Kinijos gyventojų disponuojamos pajamos toliau auga ir 2022 m. pasiekė 36 883 juanius; nuo 2013 iki 2019 metų kartu didėjo ir gyventojų disponuojamos išlaidos. Tačiau 2020 m. epidemijos paveiktas gyventojų pasitikėjimas smuko, o vartojimo išlaidos, palyginti su 2019 m., sumažėjo kasmet. Šiek tiek sumažėjo. Nuo 2020 m. augimo tendencija atsinaujino ir 2022 m. siekė 24 538 juanių. „iiMedia Consulting“ analitikai mano, kad Kinijos gyventojų pajamos ir išlaidos, gaudamos naudos iš nacionalinės ekonomikos augimo, apskritai rodo didėjimo tendenciją, skatindamos gyventojų vartojimo didėjimą. Arbatos maišeliai su išskirtine įpakavimu, turtinga įvairove ir funkcijomis atveria platų mėlyną vandenyną.
Kinijos arbatos maišelių pramonės grandinės žemėlapis
Šiuo metu Kinijos arbatos maišeliai iš esmės suformavo visą pramoninę grandinę, apimančią arbatos sodinimą ir skynimą, vidutinės grandies produktų tyrimus ir kūrimą bei perdirbimą, produktų pardavimą paskesnėje grandyje ir kt., ir galiausiai pasiekia galutinius vartotojus.
Vidutinė pramonė: arbatos maišelių įmonių skaičius Kinijoje
„iiMedia Research“ („iiMedia Research“) duomenys rodo, kad arbatos pakelius gaminančių įmonių skaičius Kinijoje nuo 2014 m. iki 2023 m. didėjo lėtai, o 2017 m. įmonių skaičius buvo nedidelis, o vietinių arbatos maišelių gamybos įmonių skaičius sparčiai didėjo. 2023 m. birželio mėn. Kinijoje yra 1 939 arbatos maišelių įmonės. „iiMedia Consulting“ analitikai mano, kad arbatos maišelių skverbtis Kinijoje vis dar yra žema, o rinkoje trūksta didelių prekių ženklų griežtąja prasme. Tai yra priežastis pritraukti startuolius, taip pat tai yra svarbi priežastis, kodėl kapitalas yra dvejojantis ir laukiantis. . Tik veikiant pramonės etaloninėms įmonėms ir skatinant arbatos maišelių pramonės įmonių įėjimo į rinką tempas paspartės.
Tolesnė pramonė: Kinijos arbatos maišelių internetinės rinkos dydis
Remiantis „iiMedia Research“ duomenimis, 2022 m. arbatos maišelių internetinės rinkos dydis pasieks 18,03 milijardo juanių, o 2025 m. – 22,30 milijardų juanių. prekybos srityje, naudodami naujus formatus, pvz., tiesioginę el. komerciją, kad padidintumėte pardavimą. „iiMedia Consulting“ analitikai mano, kad Kinijos arbatos maišelių internetinės rinkos augimo tempas yra žymiai didesnis nei tradicinės arbatos. Viena vertus, taip yra todėl, kad arbatos maišelių internetinės rinkos dydis yra mažas, kita vertus, dėl to, kad arbatos maišelių produktai yra skirti jauniems vartotojams. Dauguma šių grupių yra primityvūs interneto gyventojai ir yra imlesni nešiojamiems arbatos maišeliams, kuriuos lengva užvirinti. Arbatos maišelių pardavėjai gali patenkinti jaunų vartotojų pageidavimus internetinės rinkodaros, produktų pakavimo, tekstų rašymo ir kt.
Vartotojų pageidavimų analizė Kinijos arbatos maišelių pramonėje
Remiantis „iiMedia Research“ duomenimis, tarp Kinijos vartotojų populiariausi arbatos maišeliai yra originali arbata, artimesnė tradiciniams arbatos gėrimams, ir funkcinė arbata, kuri atlieka tam tikras funkcijas, atitinkamai 70,6% ir 55,1%; žolelių arbata Vartotojų paklausa siekė 53,9 %; hibridinė arbata ir grūdų arbata, kaip atsirandančios arbatos maišelių kategorijos, yra palyginti menkai atpažįstamos tarp vartotojų. „iiMedia Consulting“ analitikai mano, kad maišyta arbata yra produktas, pagerinantis tradicinės arbatos skonį. Tam, kad gaminio skonis labiau atitiktų vartotojų pageidavimus, reikalingas tyrinėjimo laikotarpis, o tai padidintų vartotojų pripažinimą.
Įmonių konkurencijos arbatos maišelių pramonėje atvejo tyrimas: Chali (įmonės pristatymas)
CHALI buvo įkurta 2013 m. rugpjūčio mėn., jos būstinė yra Guangdžou. CHALI yra aukščiausios klasės arbatos prekės ženklas Kinijoje ir profesionalus arbatos paslaugų teikėjas. Jo pagrindinis produktas yra originalūs lapų trikampiai arbatos maišeliai. Vykdydama kelių kanalų rinkodarą, CHALI arbata turi 137 aukštos kokybės arbatos sodo tiekėjus ir 1 arbatos mokslo tyrimų laboratoriją. Ji taip pat turi daugiau nei 10 milijonų gerbėjų ir kasdien parduoda daugiau nei 800,000 arbatos pakelių, taip pat sukūrė gerą prekės ženklo pripažinimą ir įtaką. , tampa nauju mažmeninės prekybos etalonu Kinijos arbatos pramonėje.
Įmonių konkurencijos arbatos maišelių pramonėje atvejo tyrimas: Lipton (produkto pristatymas)
Vykdydama produktų kartojimą ir įvairaus verslo plėtrą, ji Kinijos rinkoje valdo įvairias arbatos kategorijas, tokias kaip arbatos maišeliai, arbatos milteliai, pieno arbata, konservuota biri arbata ir kt. Šiuo metu ji pristatė daugiau nei 200 produktų. 2022 m. „Lipton“ pristatė naujų produktų seriją, apimančią konservuotą birią arbatą, šaltą arbatą ir tirpią liofilizuotų vaisių arbatą. Savo pagrindiniame arbatos maišelių versle Lipton ir toliau diegia naujoves, kad patenkintų esamus arbatos poreikius. Greitai paruošiama liofilizuotų vaisių arbata atitinka šiuolaikinių jaunų vartotojų „momentinius“ poreikius, o šaltai užplikyta arbata tenkina jaunų vartotojų poreikius. Dėl asmeninių poreikių produktas tapo „Tmall“ šalto arbatos arbatos kategorijos lyderiu per 6 savaites nuo jo pristatymo.
Įmonių konkurencijos arbatos maišelių pramonėje atvejo tyrimas: Chuan Ning (verslo padėtis ir visuomenės nuomonė)
Remiantis „iiMedia Research“ duomenimis, Chuanning internetinė reputacijos vertė yra 61,7, o tai yra teigiama. „Twinings“ prekės ženklas JK laikomas aukščiausios klasės vakarietiško stiliaus arbata. Twinings užvaldo žaliosios arbatos ir žolelių arbatos vartojimo tendencijas tarp Didžiosios Britanijos vartotojų. Taikant jaunimo produktų naujoves, ji pristato šalto virimo arbatą ir funkcinius arbatos gėrimus, pirmaujanti naujai JK naujų arbatos gėrimų tendencijai. 2018 m. ji pirmą kartą užėmė pirmąją vietą pagal britų arbatos prekių ženklų pardavimus.
Kinijos arbatos maišelių pramonės plėtros tendencijų analizė: jaunesni vartotojai
„iiMedia Research“ duomenys rodo, kad tarp apklaustų vartotojų, mėgstančių gerti arbatos maišelius, dažniausiai tai yra moterys, o 45,2% respondentų yra jaunesni nei 30 metų, iš jų 40,8% ją vartoja kartą per dieną. Daugiau nei 60% vartotojų teigė, kad arbatos maišelių vartojimo dažnis ateityje didės, o jaunų vartotojų grupės palaipsniui tapo svarbia arbatos maišelių vartojimo jėga. „iiMedia Consulting“ analitikai mano, kad augant naujos kartos vartotojų galiai, jaunesnių arbatos maišelių vartotojų tendencija tapo neišvengiama, skatinanti arbatos maišelių prekeivius ieškoti naujovių prekių ženklų, produktų ir paslaugų, kad galėtų susidoroti su rinkos pokyčiais.
